La preparación fue exhaustiva y meticulosa. Flashscore se fijó un objetivo ambicioso: atraer hasta 27 millones de nuevos usuarios durante los 55 días de la campaña del Mundial. Este objetivo no solo se cumplió, sino que se superó. El número total de nuevos usuarios captados durante la campaña superó los 30 millones. Esto supuso un salto significativo con respecto al Mundial de 2022 en Catar, cuando la plataforma dio la bienvenida a 16 millones de nuevos usuarios.
"El Mundial es nuestra mayor prueba de escalabilidad, y la superamos mejor de lo previsto. El torneo nos aportó más de 30 millones de usuarios adicionales a los de un verano normal", afirma Martin Matějka, director de marketing de Flashscore.
Tráfico récord: 32,8 millones de usuarios en un solo día
El Mundial estableció una serie de récords históricos de tráfico para Flashscore. El pico máximo se alcanzó el martes 7 de julio, cuando el partido de octavos de final entre Argentina y Egipto generó un total de 32,8 millones de usuarios únicos en las plataformas de Flashscore en un solo día, la cifra diaria más alta en la historia de la plataforma.
La final superó todas las expectativas. El encuentro entre España y Argentina fue seguido por 18,98 millones de usuarios en Flashscore, convirtiéndose en el partido individual más visto en la historia de la plataforma.
Contenido: la tabla de récords se reescribió una y otra vez
Estas cifras extraordinarias no se limitaron al tráfico, sino que también influyeron significativamente en el rendimiento de las crónicas de los partidos. El récord de mayor número de visitas a una sola crónica de partido lo ostentó el encuentro de octavos de final entre México e Inglaterra, con 938.653 visitas.
El interés por el contenido del Mundial fue tan excepcional que la clasificación histórica de las crónicas más leídas se reescribió repetidamente a lo largo del torneo: hoy en día, todas las crónicas de los 10 partidos más leídos de Flashscore corresponden al Mundial de este año. Todo esto se observa en los 11 idiomas en los que Flashscore publica sus crónicas.
"Las cifras de las crónicas demuestran que los usuarios no solo querían resultados en directo, sino también contexto, análisis y la historia detrás del marcador", afirma Matějka.
Redes sociales: 400 millones de impresiones
Los récords también se extendieron a las redes sociales. El número total de impresiones de las publicaciones de Flashscore sobre el Mundial en sus propias cuentas superó los 400 millones, sin contar el alcance generado a través de colaboraciones con influencers.
Entre las publicaciones individuales más destacadas se encuentran las dedicadas a Brasil y España en Instagram, cada una con más de dos millones de visualizaciones. La publicación de Brasil obtuvo más de 300.000 reacciones; la de España, más de 250.000.
¿Qué lo hizo posible?
Estas cifras no se consiguen por casualidad. Detrás de estos resultados récord se esconde una estrategia de marketing coordinada que Flashscore había estado desarrollando durante meses. La plataforma implementó una estrategia integral que abarcó campañas con influencers en Instagram, YouTube y TikTok en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, España, Francia y el Reino Unido.
Paralelamente, se llevaron a cabo campañas de pago a gran escala en aproximadamente 50 países a través de Google, Apple Search Ads y Meta Ads, complementadas con alianzas con fabricantes de equipos originales (OEM) que posicionaron la aplicación frente a los usuarios justo cuando configuraban nuevos dispositivos. El equipo de contenido desempeñó un papel fundamental, con reporteros en toda Norteamérica, un sistema de calificación de jugadores renovado que utilizaba hasta 70 estadísticas individuales y una producción de vídeo que incluía resúmenes diarios en YouTube.
"Este torneo fue el resultado del esfuerzo conjunto de toda la empresa. El departamento de marketing tuvo un papel fundamental, pero sin el producto, la tecnología y el contenido, las cifras habrían sido muy diferentes", afirma Matějka. "Y la pregunta más importante aún está por responder: ¿cuántos de esos nuevos usuarios se quedarán? Los próximos meses lo dirán".
Récords
-Más de 30 millones de nuevos usuarios de Flashscore en 55 días de la campaña del Mundial 2026
-32,8 millones de usuarios en la red de Flashscore en un solo día: martes 7 de julio
-18,98 millones de usuarios, 92,41 millones de visualizaciones en el partido más visto en la historia de FS: la final, España vs. --Argentina
-938.653 visualizaciones de la crónica de partido más leída de la historia (México vs. Inglaterra, octavos de final)
-Dos millones de visualizaciones en las publicaciones más populares de redes sociales: Brasil y España, ambos récords históricos.
